Amazon se lanza a la realidad aumentada. ¿Serán sus nuevas gafas el futuro de las entregas?
El éxito de esta apuesta dependerá de la aceptación por parte de los repartidores, la duración de la batería y la precisión de las instrucciones
11/09/2025 – 10:56hs
Amazon incursiona en el mercado de las gafas de realidad aumentada (RA) con una estrategia dual: un modelo para el consumidor final («Jayhawk») y otro diseñado para sus repartidores («Amelia»). La compañía planea fabricar 100.000 unidades de la versión profesional para su lanzamiento en 2026, mientras que la comercial llegará entre finales de 2026 y principios de 2027.
Ambos dispositivos compartirán tecnología base, aunque el modelo «Jayhawk» para consumidores integrará micrófono, altavoces, cámara y una pantalla a color en un ojo, buscando un diseño más estilizado. Por su parte, las gafas «Amelia» para repartidores serán más robustas y se centrarán en mostrar instrucciones de entrega directamente en la pantalla.
Esta incursión posiciona a Amazon en competencia directa con empresas como Meta, que ya comercializa las gafas inteligentes Ray-Ban y planea lanzar una nueva versión con pantalla («Hypernova»). Otras compañías chinas como Xreal, Rokid y RayNeo ya ofrecen gafas AR al público, y Google también explora prototipos similares.
Esatrategia de Amazon para la realidad aumentada
La decisión de Amazon de desarrollar primero un modelo para sus trabajadores revela una estrategia de usar su infraestructura logística como laboratorio de pruebas. Esto les permitirá perfeccionar la tecnología en un ambiente controlado y demostrar casos de uso concretos antes de un lanzamiento masivo. La empresa utilizará tecnología de pantallas de la compañía china Meta-Bounds.
A diferencia de las gafas de realidad virtual, las RA superponen información digital sobre el entorno real. Amazon ha optado por una pantalla en un solo ojo para reducir costos y complejidad, aunque esto limita la inmersión.
El éxito de esta ambiciosa apuesta dependerá de la aceptación por parte de los repartidores, la duración de la batería, la precisión de las instrucciones y el software, así como de la capacidad de Amazon para ofrecer una experiencia de usuario superior a la de la competencia. El uso de su propia red de distribución como campo de pruebas es una ventaja clave.