El evento, realizado en la Usina del Arte con transmisión vía streaming, convocó a más de 2.000 asistentes y seguidores online. Se abordaron temas como inteligencia artificial, redes sociales y estrategias de contenido.
Buenos Aires, 4 de junio de 2026. En la Usina del Arte y con transmisión vía streaming para toda Argentina y países de habla hispana, se realizó la decimosexta edición del Social Media Day Buenos Aires. El evento profundizó sobre las últimas tendencias digitales, inteligencia artificial, creatividad, audiencias, redes sociales, estrategias de contenido, influencers, transformación digital y cómo la IA está redefiniendo los negocios y el marketing.
El encuentro reunió a profesionales, marcas, instituciones educativas, y referentes del marketing, la tecnología y la comunicación. Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, directores de Digital Interactivo, productora organizadora del Social Media Day en Argentina, inauguraron el evento y señalaron: “Hace 16 años comenzamos con el evento para marcar tendencias digitales y redes sociales. Hoy la industria cambió muchísimo y la IA está transformando todo. Este año el encuentro evolucionó hacia la inteligencia artificial aplicada al marketing y a la generación de contenidos, pero con un fuerte foco en la creatividad, las personas, y cómo las marcas conversan con sus audiencias”.
Gustavo Mames, Fundador y Director General de Interactivity, fue el primer disertante. En su charla realizó un recorrido desde la revolución industrial hacia la actualidad bajo la pregunta si es el principio del fin o el fin del principio de los negocios y el marketing con la irrupción de la IA. “Hace 250 años tememos que las máquinas nos dejen sin trabajo. Aprendamos de lo que pasó cuando delegamos todo en la tecnología. Debemos convivir con IA, pero hay que ser curioso y aprender. Ser responsables, éticos, profesionales y auténticos”, concluyó.
El primer panel fue el de Comunicación e Innovación en tiempos de IA, moderado por Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones Corporativas en Mc Donald’s. Integraron: Patricia Jebsen, Business Advisor en Seeds; Ezequiel Arlanian, Managing Director de Accenture Argentina; María Victoria Pirraglia, Head of Branded Content en Perfil; y Alan Levy, Presidente de Interact Argentina y CoFounder de Beeyond Media. Los especialistas coincidieron en que crece la adopción de IA en las empresas, pero que es fundamental que las organizaciones entiendan en qué áreas o con qué fines utilizarla.
Andrés Fiorotto, integrante del laboratorio digital de RUS Seguros, centró su presentación en la comercialización de servicios en la era de la IA. “Hay cuatro pilares claves en la comercialización de servicios hoy: ser descubierto por la IA, ser elegido por la IA, permitir que la IA contrate de punta a punta, y gobernar y auditar”, destacó.
Ximena Díaz Alarcón, CEO y CoFounder de YOUNIVERSAL, y Silvina Seiguer, Consultora Estratégica de Brand PR y Comunicaciones, presentaron “Los 7 pecados capitales del branding”. “Presencia no siempre es relevancia, las marcas tienen que saber cuándo hablar y cuándo callarse, siempre hay que pensar antes de reaccionar, hay que innovar y no repetir siempre fórmulas, y no se puede todo el tiempo estar vendiendo”, compartieron.
Federico Feres, CEO en Go For Marketing and eCommerce y fundador de Go ForLast Mile, profundizó sobre Social Commerce con IA y destacó que hoy es fundamental escuchar a la audiencia, y que las marcas que perduran son las que arman una comunidad.
Silvana Cataldo, Directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal, y Sebastián Wilhelm, Co fundador de Trans Company, presentaron la vuelta de la Llama que Llama en formato serie. Catalina Smidt, Brand & Segments Grouper en Mc Donald’s, presentó la campaña para el Mundial y destacó que resultó la más exitosa de la marca en Argentina y Latinoamérica. Andrés González Casco, Social Media y Video Manager en Olé, señaló que la cobertura del Mundial tendrá más de 30 videos diarios en formato vertical.
Leandro Petersen, Chief Commercial y Marketing Officer de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), fue entrevistado por Sergio Goycochea. Indicó que la AFA es una marca global con presencia en Asia, Medio Oriente y Estados Unidos. “Soñamos este proyecto cuando la AFA no era una marca sino una institución. Hoy la AFA es una marca global, pero que se apoya en una estrategia y presencia local para cada cultura. Hoy la selección argentina tiene 115 sponsors, y la Liga Profesional de fútbol 26”, señaló.
Agustin Mario Gimenez, CEO de Out of The Box y cofundador de AHGency, y Martín Hazan, CEO de AHGency y cofundador de Out Of The Box, repasaron cómo las marcas están utilizando la IA aplicada a la creatividad. Juan Ramiro Fernández, fundador de The Chemical Pitch Company, brindó su charla “Nunca antes como ahora”. Carolina Dubiansky, fundadora de Giver Solutions, expuso sobre “De agencia tradicional a agencia con IA” y concluyó: “La IA aplicada con criterio es una ventaja competitiva. La diferencia no es la herramienta, sino quién la utiliza, y tampoco reemplaza a las personas que piensan bien, sino que las potencia”.
Se desarrolló el panel “Estrategia Digital en el mundo de la música y el Entretenimiento by Billboard”, moderado por Gonzalo Luzza (Billboard AR), con Melisa Lipnizky (Ranked Music), Tomás Frontanilla (Billboard AR), Nicolás Vanecek (FaroLatino) y Federico Charriere (Prina). El cierre estuvo a cargo del actor y creador de contenido Lionel Ferro, quien destacó: “Lo más importante es contar historias de la mejor manera, y crear una comunidad”.
Simultáneamente se realizaron workshops en la “Sala de Cámaras” sobre creación de contenidos con IA (a cargo de Agustina Pérez y Nasa Lombardo de NINCH), detección de fake news (a cargo de Eduardo Ceccotti, Ana Laura García Luna y Lucila Vespali Sutera de Chequeado) y Avatar Director’s Cut (por Agustín Mario Gimenez).
Quienes no hayan participado pueden adquirir accesos on demand en https://smday.com.ar. El Social Media Day tiene alcance federal. Para el segundo semestre de 2026 está confirmada una edición en Santa Fe y Paraná el 9 y 10 de septiembre, una segunda edición en Buenos Aires a fines de octubre, y también en Mar del Plata y Mendoza. Los interesados en ser sponsors pueden contactarse a [email protected] o al WhatsApp 1131066844.