La compra impulsiva de productos accesorios en bazares y plataformas como Shein y Temu creció en Santa Fe. Datos de una consultora indican que el alcance de estas plataformas se duplicó en el último período.
En las calles de Santa Fe y en las pantallas de los santafesinos se observa un aumento en la adquisición de productos accesorios de bajo costo, conocidos coloquialmente como ‘bolucompras’. Estos objetos, que van desde gadgets de limpieza hasta artículos de papelería, se ofrecen en bazares físicos y en plataformas de comercio electrónico como Shein y Temu.
El fenómeno se manifiesta en locales de grandes dimensiones y en aplicaciones digitales que permiten envíos a domicilio. Según Ximena Díaz Alarcón, CEO de la consultora YOUNIVERSAL, la compra de estos productos no responde a una necesidad funcional sino a un impulso emocional. ‘Lo que se llama la bolucompra graciosamente tiene un driver bastante potente atrás que no tiene nada de tonto o de trivial: tiene que ver con darse un gusto’, afirmó.
La especialista explicó que el contexto económico influye en estas decisiones. ‘Más del 51% de la población no llega a fin de mes, mientras que más del 78% no puede darse gustos habituales’, detalló. En este marco, el 88% de los argentinos considera importante darse un gusto para su bienestar emocional, según el último Trend Lab de la consultora.
Respecto al alcance de las plataformas internacionales, Díaz Alarcón indicó: ‘En la medición anterior, quienes habían comprado en Shein y Temu eran el 22% y ahora ese número se duplicó’. La consultora sostiene que el crecimiento de este tipo de consumo plantea un desafío para el comercio local, que debe demostrar su valor agregado y generar vínculos con la comunidad.
La especialista concluyó que el fenómeno ‘llegó para quedarse’ y que, ante la globalización y el acceso a precios bajos, los consumidores privilegian aquellas compras que les permiten mantener el hábito de consumo. ‘Es una postura lógica y comprensible del consumidor, que planteará todo un desafío para las marcas locales sobre cómo reinventarse’, sostuvo.